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Il design dei loghi è in continua evoluzione, riflettendo cambiamenti culturali, tecnologici e di mercato. Nel 2025, emergono nuove tendenze che ridefiniscono l’identità visiva dei brand. Questo articolo esplora le cinque principali tendenze nel design dei loghi per il 2025 e offre consigli su come integrarle efficacemente nella strategia del tuo brand.

Un logo ben progettato è una rappresentazione visiva dell’essenza e dei valori fondamentali di un’azienda. Dovrebbe essere immediatamente riconoscibile, unico ed efficace nel comunicare la personalità e i valori del marchio. La coerenza è cruciale: supportare un logo con una comunicazione visiva coerente su diversi media costruisce familiarità e rafforza la relazione tra il marchio e il pubblico.

Il minimalismo è una delle tendenze di design più durature, mantenendo una forte presenza negli ultimi anni, non solo come stile, ma come pratica fondamentale. Questo approccio enfatizza la riduzione degli elementi all’essenziale, creando forme chiare e lineari che rendono il marchio facilmente riconoscibile e memorabile. I loghi minimalisti funzionano eccezionalmente bene su diversi media, poiché la loro semplicità consente al pubblico di ricordare e collegare immediatamente le immagini al marchio.

Nel corso del tempo, e soprattutto negli ultimi anni, i marchi hanno scelto di passare da design di loghi più complessi con colori multipli, elementi 3D e texture, a ridurre il design ai suoi elementi fondamentali.

Ad esempio, Pentagram Studio ha ridisegnato il logo e l’identità del marchio di PayPal, adottando un approccio più minimalista e riducendo gli elementi del brand al solo wordmark.

Molti loghi progettati anni fa utilizzando principi minimalisti appaiono ancora moderni oggi. Se il tuo obiettivo è un’immagine di marca “senza tempo”, il minimalismo è una scelta saggia. Nel 2025, questa tendenza continuerà, con i marchi che mirano a rinnovare la loro identità in design non solo semplici e riconoscibili, ma anche adattabili nel tempo, contribuendo a un sistema di identità più ampio.

paypal new brand
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In un’epoca in cui un marchio può essere incontrato su qualsiasi cosa, da uno smartwatch a un maxischermo da stadio, il concetto di un singolo logo statico sta diventando obsoleto. Entriamo nell’era dei loghi adattivi: identità di marca mutevoli che rispondono al loro contesto.

Questa tendenza nella progettazione del logo non riguarda solo il ridimensionamento di un logo. I loghi adattivi cambiano la loro complessità, il colore e persino le loro forme fondamentali a seconda di dove appaiono. Un marchio potrebbe avere un logo dettagliato per la stampa di grande formato, una versione semplificata per le icone delle app e una versione ultra-minimalista per l’uso come favicon.

Questo approccio alla progettazione del logo non è solo intelligente, è necessario. Man mano che i marchi espandono la loro impronta digitale, hanno bisogno di identità visive che siano flessibili e riconoscibili. È un delicato gioco di equilibri tra coerenza e adattabilità, e sta separando i buoni designer di loghi da quelli grandiosi.

esempi di loghi adattivi

Una tendenza emergente vede l’uso di lettere personalizzate, arricchite da forme e/o colori, per trasmettere un aspetto e una sensazione specifici, fungendo da logo vero e proprio. Questo approccio si collega all’uso di forme geometriche per semplificare gli elementi del logo e creare una forma distintiva, semplice e universale.

esempi di loghi tipografici nel 2025

Negli ultimi anni, abbiamo assistito a un’era piena di nostalgia, con un ritorno alle basi che è tornato alla ribalta. Questo revival è caratterizzato da forme più complesse, allontanandosi dal minimalismo per abbracciare stili di decenni passati. Tecniche popolari includono tipografia vintage, badge illustrati e palette di colori vivaci iconiche degli anni ’70.

Ad esempio, Pepsi ha ridisegnato il suo logo nel 2023, tornando all’immagine del 1973 per presentare un aspetto nuovo ma retrò.

Alcuni marchi hanno iniziato con questa identità in primo luogo, e questa è rimasta la stessa nel corso degli anni, dando al marchio più personalità e originalità con il passare degli anni. Jack Daniel’s, ad esempio, ha scelto di rimanere lo stesso, con piccoli aggiornamenti nel corso degli anni. La coerenza può far sì che un marchio venga percepito come “classico” e “affidabile”.

Logo Pepsi 2023 vs 1973

In linea con le tendenze attuali, la composizione geometrica dei loghi, soprattutto del pittogramma, continua ad essere un trend. Completa lo stile minimalista utilizzando figure geometriche come base, esaltate attraverso colori, forme personalizzate o ripetizioni. Lavorare con una griglia precisa è sempre un approccio affidabile per ottenere composizioni pulite e chiare.

I design geometrici che trasmettono dinamismo o un senso di movimento sono particolarmente popolari. Possiamo vedere composizioni di logo in cui l’immagine distintiva è una composizione dinamica incentrata su un punto focale, dove le forme geometriche sono disposte strategicamente in uno schema radiale (un esempio possiamo vederlo nel logo di Chat GPT ad esempio).

loghi geometrici

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